腾讯甩的包袱京东没接好 拍拍网几经折腾还是死了

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4月1日凌晨0时，拍拍网旗下板块拍拍二手宣布正式关闭。至此，拍拍网这个C2C电商交易平台正式宣告死亡。

　　

去年双十一前夕，京东集团发布关于停止拍拍网C2C平台服务的公告，称将于年底停止提供拍拍网的服务，并在今年4月份彻底关闭拍拍网。

　　

同时京东表示，原拍拍网团队将并入京东集团其他部门，将转型并专注于移动社交电商等创新业务。

在去年12月的世界互联网大会上，刘强东在接受记者采访时称关闭拍拍网的真正原因是拒绝不了假货。而此前，刘强东曾表示“打击网络假货非常简单，也很容易，只需要一个程序员花上一天的时间就可以解决。”

　　

据了解，目前的C2C个人卖家多数都没有在工商登记备案，这也就意味着这些个体经营户存在无人监管的情况。有些假货店被拍拍关了之后，可以在3分钟内再开一个。

对于刘强东的解释，多数网友表示不服。更有网友调侃称，说好的程序员呢？一个程序员一天就能解决的事情，东哥竟然靠关门来解决。

　　

拍拍网还是有过一段美好时光的。

2005年的腾讯，已经凭借QQ在社交领域站稳了脚跟。同时，国内整个网上拍卖市场正处于高速增长中。拍拍网，就是在这样的形势下诞生的。它依托于QQ的用户资源，运营满百天就了进入“全球网站流量排名”前500强。

腾讯固然多元化，但也并不是每个领域都成功。而电商，就是其中一个领域。

随后，相比较淘宝的猛长，腾讯没有决定性战略，也没有超越性的创新模式，更没有投入过多的资源和精力，仅是依靠社交资源的精细化运营，将拍拍网视为增值业务在布局。

当腾讯再意识到投入拍拍网的重要性时，淘宝网已经占据了国内电商的半壁江山。

2011年，腾讯收购投资多家B2C平台（易迅、买卖宝等），弱化拍拍网。这时，淘宝网已经占据了C2C市场88%的份额。到2014年，拍拍网几乎成了一堆垃圾业务。

尽管不甘心，但是腾讯还是在与京东建立合作关系后，将拍拍网“甩”给京东，以此还换取了京东大量股份（3.5亿多股普通股股份）。域名paipai.com也正式转到京东的名下，同时京东还获取了腾讯的流量入口支持，及在线支付服务合作。

接手拍拍网不久后京东上市。而其上市后的第一步战略动作，便是宣布成立拍拍网子公司（2015年3月）。外界认为京东重塑拍拍是意在对标淘宝。

京东也很快在10月上线了拍拍二手。不过，无奈二手市场玩家众多——淘宝的闲鱼、58同城的转转等。

好景不长，京东将拍拍几经折腾，还是没能完成腾讯交给的这个“重任”——2015年双十一当天，京东宣布关闭了拍拍网。理由是C2C模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品。

在这个义正言辞的说法背后，其实更多的是京东无意渐渐边缘化的C2C 业务，专心保持自身优势与天猫抗衡。

接手不到两年，拍拍网不仅没有为京东的B2C业务带来协同效益，反而拖累了京东交易总额，甚至在关闭后也没有带来好影响——京东财报显示，2015年京东亏损94亿元，而亏损的原因主要之一就是拍拍网停止运营带来的相关商誉和无形资产减值。

而拍拍的结局在引起大家遗憾和讨论的同时，也引发了思考——C2C模式真的不行了吗？

来源：钛媒体、网易科技（有删减和改动）

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腾讯甩的包袱京东没接好 拍拍网几经折腾还是死了

原文地址：http://www.caishimv.com/party/1460002720.html

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众所周知，在近日的电商大战中，腾讯和京东的牵手无疑是给阿里和苏宁的重重一拳，而在此之前，其实京东和腾讯就早有渊源，今天我们就一起来看看吧！

　　

关注互联网科技圈的朋友们都知道，2014年的第一件大事就是腾讯入驻京东，将旗下的QQ网购、易迅网和拍拍专卖给京东，自己不做电商，顺势和行动的关系拉近了许多，怪不得现在京东有难，腾讯马上出手。

去年的这场交易，对于腾讯来说可是算是一场大清理，轻装上阵再战互联网，资金方面充足，对于京东来说，强大的物流基础，也成为购物网站的一大优势，除了顺丰外，谁还能比得上京东呢？

　　

但是近日来自京东方面的消息，从即日起，拍拍网不再接受新卖家的入驻申请，依据拍拍网与卖家的平台服务协议，当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日，到期不再续约。

关于关闭拍拍网的原因，京东方面早公告中称“鉴于C2C(个人对消费者)模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品，为了公平对待合法经营的商家、保护消费者权益而做出的决定”。

　　

以下是京东公告全文：

尊敬的拍拍网卖家们和用户朋友们：

鉴于C2C(个人对消费者)模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品，为了公平对待合法经营的商家、保护消费者权益，经过慎重的思考和评估，京东集团决定，到2015年12月31日停止提供C2C模式(PAIPAI.COM)的电子商务平台服务。并在三个月的过渡期后，于2016年4月1日起，彻底关闭C2C模式的电子商务平台服务(PAIPAI.COM)。

原拍拍网团队将并入集团其他部门，将转型并专注于移动社交电商等创新业务。从即日起，拍拍网不再接受新卖家的入驻申请，依据拍拍网与卖家的平台服务协议，当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日，到期不再续约。我们将设立三个月的过渡期，方便卖家迁移及保障消费者的在途交易和售后服务。同时，我们鼓励并欢迎拍拍平台上具有良好口碑、能够提供优质商品和服务的卖家在申请工商营业执照后、申请入驻京东商城开放平台，京东商城在审核通过后，将在一年内对拍拍迁移卖家免除扣点、服务费等费用。

拍拍网在去年京东与腾讯达成电子商务的战略合作之后并入京东集团旗下。一年多来，我们秉持着对于假冒伪劣商品零容忍的态度，采用了各种技术手段和创新的管理方式积极解决相关问题，然而C2C的模式由于个人卖家不被要求在工商登记备案，导致工商行政执法部门也无法进行有效监管，售假者违法成本几近为零。因此我们决定彻底关闭C2C平台服务(PAIPAI.COM)。

诚然，这个决定未来将对京东集团的交易总额(GMV)产生一定的负面影响，每年将损失百亿级的潜在交易额和一笔可观的广告收入。但这些相比起我们对消费者的承诺，相比起我们的社会责任，或许都不再重要。当假货问题不再成为中国电子商务的“阿喀琉斯之踵”的时候，才是中国企业引领世界，广泛赢得尊重的时候，中国的品牌才能崛起，参与到全球竞争中，那才是消费者真正幸福的时候！

在此，我们希望拍拍网的卖家和消费者可以支持和理解我们的决定，后续京东商城将会为符合资质的拍拍卖家提供更加广阔的舞台，也会继续为消费者提供更加优质的产品和服务！

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就是双11大战前夕，京东意味宣布彻底关闭拍拍网，有人说这是京东的话题炒作，但笔者还是觉得意料之内，情理之中，拍拍已死，在腾讯将其并入京东体系那天就死掉了，只不过这次是京东以C2C无法杜绝假货为由，借拍拍之死不忘黑淘宝而已。

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　　腾讯做不好的拍拍网 缘于有钱没能力

　　拍拍的崛起缘于腾讯对于电商的布局，可以说拍拍就是仿着淘宝做的，但仿的四不像，远没有腾讯在其他业务上的成功。对于前阵子百度又砸重金重做电商，腾讯的电商之路可谓一路坎坷，几经波折，腾讯做不好电商的论调也成为业内公认。而对于公众而言，提到电商想到的首先是淘宝，京东这种专一的平台，腾讯让人更多的是企鹅形象的社交产品。再者腾讯的产品线非常长，从游戏，社交，音乐，搜索，地图。

　　电商在其中只是一个板块，而非京东阿里这种战略的位置。腾讯自身是一家科技公司，在商业尤其是市场营销能力欠缺，拍拍是阿里的照抄，没有足够的创新属性，就如同腾讯微博与新浪微博的关系，营销能力不足，曝光量不够，对于电商平台是致命的，还有最重要一点，就是用户已经习惯了一些电商的存在，大件上京东，小件上淘宝成为用户习惯，拍拍做的没有什么特点，自然会被淘汰。

　　京东不愿做好拍拍 缘于不愿当冤大头

　　而在拍拍并入京东体系后，京东做不好，或者说根本没想着做好。先不谈二者的竞争关系，品类的重叠，资源的浪费，京东恐怕一直都认为为什么要做拍拍？再看京东本身的财务状况，在仓储自建物流的拖动下，毛利润只有9.9%，而淘宝同期的利润则高达70%，本就是泥菩萨过江的京东，有什么理由收下拍拍这个累赘。一句话总结就是不赚钱，和月初苏宁剥离pptv一样。虽然苏宁称，是由于视频行业竞争不断加剧，PPTV一直在不断加大版权内容、智能硬件等方面的投入。转让有利于PPTV的长期持续发展。

　　但归根结底还是赔钱的买卖，无论是内部还是投资人都已怨声载道。甚至在公布消息当晚，苏宁云商的股民在各种贴吧与QQ群中奔走相告，而拍拍的现状本质上和PPTV是一样的，自己不争气，被腾讯甩给京东，京东也不愿当冤大头。

　　京东开荒圈地忙 关闭拍拍实乃最好选择

　　腾讯不疼，京东不爱，拍拍最终只是沦为电商大潮中的牺牲品，和早前退出中国的新蛋一样，自身产品无特点，另外一点就是京东的重点根本就不在这块。京东以自营电商起家，未来第一要务就是继续拓展市场，建更多仓库，开放更多平台给合作伙伴。按照刘强东的计划，京东希望未来能拥有60万名员工，这样的扩张节奏，蕴藏的风险十分巨大。如何管理一个拥有60万名员工的企业，保持零售和物流两个方面的效率第一，才是京东未来的主要任务。

　　在副业上，京东的注意了也不在拍拍上，京东白条主攻金融，京东农村主打农业生产资料电商，与阿里农村竞争，还有投了大力气的京东到家，本地生活服务。京东做的更多是借助由3C售卖发展起来的京东品牌，四处开花，利用这部分的利润弥补自建物流产生的庞大人员支出，而与京东商城业务重叠的拍拍在上述任何一方面对京东都是有弊无利，扩且腾讯和京东的合作也不仅仅是两个购物网站的合作，而是将京东纳入腾讯生态圈，成为对抗阿里系扩张的干将，双11开放微信入口就是例证，拍拍做的就是二者接触的敲门砖角色而已。

　　最后来看下，京东这份声明本身：鉴于C2C（个人对消费者）模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品，京东集团决定，停止提供C2C模式（PAIPAI.COM）的电子商务平台服务。这还真是打淘宝脸，直面淘宝假货危机，毕竟中国最大的C2C平台不就是马云家么。